FORMATION DÉVELOPPER SON ACTIVITÉ AVEC LE WEBMARKETING
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Formation créée le 20/05/2022. Dernière mise à jour le 19/07/2023.
Version du programme : 1
Programme de la formation
HANDICAP : Handicap : dans l'hypothèse que vous soyez en situation de handicap, vous vous interrogez peut-être sur la possibilité de suivre nos formations. Contactez nous ! Nous ferons notre possible pour trouver des solutions adaptées.
Objectifs de la formation
- Mettre en place une stratégie webmarketing
- Organiser l'application opérationnelle d'une communication webmarketing
- Suivre et évaluer les résultats d'une communication webmarketing
Contenu de la formation
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Les fondamentaux du webmarketing
- • METTRE EN PLACE SA STRATÉGIE WEBMARKETING
- Données clés sur le webmarketing
- Les principaux leviers d’acquisition
- Avantages et inconvénients de chaque levier
- Le suivi de l’audience et des résultats
- Se fixer des objectifs SMART
- L’analyse du contexte et l’orientation stratégique
- Suivre son e-réputation
- Mettre en place une veille webmarketing
- Cas pratiques : Préciser sa cible et définir ses objectifs SMART
- • LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT : GOOGLE ADS
- Introduction à Google Ads
- Création d’une campagne
- Suivi et reporting
- L’optimisation d’une campagne
- Cas pratiques : Atelier découverte Google Ads
- • L'EMAIL MARKETING
- Les solutions d’email marketing
- Mettre en place une campagne emailing
- Conseils pour une stratégie d’email marketing performante
- Cas pratiques : Atelier créer une campagne d’email marketing
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Les fondamentaux du référencement
- • INTRODUCTION
- Marché des moteurs de recherche, piliers et étapes du référencement.
- • L'AUDIT SÉMANTIQUE
- Identification des mots-clés et outils à utiliser.
- Cas pratique 1 : Réaliser son premier audit sémantique
- • LES FACTEURS CLÉS DE L'OPTIMISATION TECHNIQUE
- Comment les moteurs analysent votre site
- L’optimisation des titles et metas
- L’optimisation du contenu, des images et des vidéos
- L’optimisation des URL du site
- L’optimisation de la navigation et du maillage interne
- Les critères d’analyse du comportement de l’internaute
- L’optimisation pour un usage mobile
- Les techniques d’optimisation spécifiques aux CMS (Wordpress)
- L’impact de l’hébergement et du temps de chargement
- Respecter les guidelines des moteurs
- S’adapter aux prochaines mises à jour de Google (Les sources à suivre)
- Cas pratique 2 : Optimisation d’une page
- • LA SOUMISSION ET LE SUIVI DE L'INDEXATION D'UN SITE
- Comment soumettre son site aux moteurs
- Maitriser l’indexation de son site
- Cas pratique 3 : Prendre en main Google Search Console
- • L'OPTIMISATION ÉDITORIALE
- Qu’est-ce que l’optimisation éditoriale
- Mettre en place une charte éditoriale
- Comment structurer un article
- Cohérence sémantique des contenus
- Cas pratique 4 : Rédaction d’un contenu optimisé
- • METTRE EN PLACE UNE STRATÉGIE DE NETLINKING
- Consignes des moteurs en matière de netlinking
- Les indicateurs de popularité
- Mettre en place une stratégie de netlinking pérenne
- • METTRE EN PLACE LE SUIVI DE SON RÉFÉRENCEMENT
- Se fixer des objectifs SMART
- Google Analytics pour le suivi du référencement
- Mettre en place un tableau de bord de suivi
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Mettre en place une stratégie social média
- • INTRODUCTION AU WEB SOCIAL
- • L'IMPORTANCE DU BRIEF COMME POINT DE DÉPART DE SA STRATÉGIE
- • LES GRANDES ÉTAPES D'UNE STRATÉGIE SOCIAL MÉDIA
- Définir une charte éditoriale et choisir les réseaux en fonction des objectifs
- Mettre en place un calendrier éditorial
- • LES RÉSEAUX SOCIAUX GRAND PUBLIC
- Communiquer sur Facebook
- La publicité Facebook
- Communiquer sur Twitter
- Communiquer sur les réseaux visuels : Instagram, Pinterest…
- Les autres réseaux sociaux : Youtube, Snapchat…
- Cas pratiques : s’entraîner à rédiger sur les réseaux sociaux, appréhender les ciblages publicitaires Facebook, réflexion sur sa stratégie social media
- • LES RÉSEAUX SOCIAUX PROFESSIONNELS
- Les alternatives à Linkedin
- Comment utiliser Linkedin à titre personnel
- Organiser la présence de sa société sur Linkedin
- La publicité Linkedin
- • ANALYSER LES RÉSULTATS DE SA STRATÉGIE
- • METTRE EN PLACE UNE STRATÉGIE DE MARKETING D'INFLUENCE
- Pourquoi communiquer auprès des influenceurs
- Comment communiquer auprès des influenceurs
- Le déroulement d’une opération de marketing d’influence
- Mesurer les retombées d’une opération de marketing d’influence
- Cas pratiques : créer un brief de campagne d’influence marketing, faire une sélection d’influenceurs, organiser un événement
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Feuilles de présence.
- Questions orales ou écrites (QCM).
- Mises en situation.
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Certificat de réalisation de l’action de formation.
Ressources techniques et pédagogiques
- Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation.
- Documents supports de formation projetés.
- Exposés théoriques
- Etude de cas concrets
- Quiz en salle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.